Já tinha dado por ela, mas parece que é oficial... Vi hoje aqui que mataram a Leopoldina. O meu coraçãozinho está mais pequeno... A Leopoldina era um ícone da minha juventude (ainda alguém se lembra disto?) logo assim a seguir ao Vitinho (e esse já o mataram há alguns anos). Sinto que lentamente nos vão eliminando todas as referências...
Mas a minha questão é outra... a Leopoldina que tinha começado por ser, de facto, uma mera publicidade nos idos anos 90, com o tempo transformou-se na grande acção de RSC do Continente. Uma marca que valia por si só e que simbolizava a "ajuda" prestada ao um grupo de pessoas muito específico, neste caso as crianças hospitalizadas. Quando apareceu a Popota, apareceu já como um projecto de RSC associado a ajudar o grupo de pessoas oposto, os séniores...
Será que ao matarem a Leopoldina, a Sonae decidiu também matar todo o projecto de RSC? Ou será que a Popota se vai multiplicar em vários projectos? E como raio é que se comunica isto de uma forma realmente eficaz? E todo o capital adquirido foi simplesmente para o lixo?
Esperemos pelas cenas dos próximos capítulos porque, até ver (e a julgar tanto pelo anúncio da TV como pelo site), a Popota em 2011 não passa de uma mera campanha de publicidade...
Shame!
1 comment:
Olá! Lembrei-me de quase tudo isto quando escrevi o texto no meu estaminé. Mas, tal como previa, a Leopoldina ficou reservada à causa social. Como ela agora já não vai vender nada, até apareceu com umas roupitas menos avantajadas. Vamos ver no que dá... Abraço e obrigado pela referência! :)
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